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直播答題要謹防陷入巨獎誘惑與燒錢大戰            【字體:
直播答題要謹防陷入巨獎誘惑與燒錢大戰
作者:粵訊網    金融新聞來源:粵訊網    點擊數:    更新時間:2018/2/15    

圖片來源:視覺中國

  朱邦凌

  新年伊始,一向以主播吸引流量的直播平臺畫風突變,知識益智類游戲節目“直播答題”突然爆火。沖頂大會、芝士超人、百萬英雄等直播問答節目紛紛上線,短期內吸引了大量粉絲參與。

  直播答題對直播平臺來說不但是節目形式的改變,也可能是商業模式的突破,很可能是直播平臺的“自我救贖”。

  知識益智與直播平臺過往的打情色擦邊球不可同日而語,節目內容打上了健康向上的標簽,讓處于“亞文化”狀態的直播開始符合主流價值觀。同時,與以往電視節目中的《開心辭典》《幸運52》不同,直播問答節目更加注重互動性、參與性、娛樂性,帶有鮮明的移動互聯網時代特色。這兩點,讓直播問答甫一問世即贏得滿堂彩。

  但直播問答也暗藏隱憂,單場、單日獎金越來越大,巨獎設置、金錢誘惑如果愈演愈烈,價值導向有無問題?是否符合主流文化價值觀?特別是各大直播平臺競相瘋狂撒錢,平臺燒錢大戰能持續多久?會否重蹈共享單車式的燒錢大戰?各大平臺一窩蜂地上線同類節目,資本紛紛加持,一旦新鮮感消失,同質化嚴重的直播答題會否一地雞毛?

  這場知識狂歡,來自于資本大佬們的瘋狂砸錢。1月3日,王思聰在微博上發布“我撒幣,我樂意”、“每天我都發獎金,今晚9點就發10萬”的微博,讓本來不溫不火的《沖頂大會》迅速走紅,也正式拉開了直播問答的序幕。

  隨著各大平臺緊急上線直播答題,單場獎金很快突破十萬達到百萬元級別。1月6日,西瓜視頻的直播答題游戲“百萬英雄”最終有23個人平分了100萬元的獎金,平均每人獲得4萬多元,這讓許多人“紅了眼”。到1月11日,直播答題單場最高獎金已達到200萬元。目前,“百萬英雄”的單場獎金最高已達500萬元。同時,單日獎金也水漲船高,1月13日“百萬贏家”率先將戰火升級,單日獎金總額升至千萬元級別,當日開13個場次累計獎金總額高達1300萬元,成為有史以來直播答題單日最高獎金總額,創出直播行業數據新高點。

  直播答題巨獎的背后反映出資本的不斷參與。首先,各個直播答題節目背靠大樹。如映客直播的“芝士超人”背后有投資大佬朱嘯虎;西瓜視頻的“百萬英雄”屬于今日頭條;“沖頂大會”則有普思投資董事長王思聰。其次,直播答題開始獲得廣告商贊助。1月9日,趣店成為映客旗下在線答題產品芝士超人的首位廣告主,廣告費為1億元。“百萬贏家”首先開出美團專場,成為直播答題產品中首個商業化案例,讓業內人士開始認可這種商業模式。

  其實,這種將答題和直播結合的玩法并非原創。2017年10月,短視頻鼻祖Vine推出了一款名叫HQ trivia的產品,迅速成為流量收割機,HQ的市值也一路上漲,已經超過一億美元。這種重參與感、重獎金、偏賭博式的直播答題產品迅速風靡至大洋彼岸,目前國內的直播答題APP多為其仿作。

  這種仿制的直播答題,與直播行業奉行的燒錢戰略一脈相承,只是換了一副“知識益智”的外衣。2018年的直播行業,有人用10億元砸錢答題節目,也有人打算花10億元打造主播明星。1月13日,游戲直播平臺斗魚在上海舉行“魚樂盛典”活動,為“年度十大巔峰主播”以及各個直播分區的優秀主播頒發獎項。當天,斗魚直播宣布,打算投資10億元資金用于主播培養,稱之“主播星計劃”。同時,斗魚宣布有赴港IPO的計劃,目前仍在籌備中。

  一味燒錢、巨獎誘惑不斷升級,恐怕不是直播答題節目的出路,重視內容、題目篩選嚴格把關才是同質化中脫穎而出的關鍵。

  日前,百萬贏家在直播答題節目中將我國香港和臺灣列為“國家”,暴露出此類節目審核環節的嚴重問題。針對這一事件,百萬贏家官微發布道歉聲明,將加強后續出題的審核環節和流程,杜絕這種情況再次發生。

  過去幾年,外賣、網約車、共享單車都經歷了慘烈的燒錢大戰。外賣平臺之間的優惠券血拼、網約車領域的補貼大戰、共享單車領域的免費騎行對決,讓不少企業資金告緊倒閉退出。目前,摩拜和ofo兩家共享單車巨頭總融資額都達到6億美元以上,燒錢大戰仍在繼續,盈利模式依然難明。

  盡管互聯網公司的成長有其特殊性,需要前期大量資金投入獲得流量,甚至先燒錢后談盈利,但現在國內的創業似乎已陷入一個過分燒錢的怪圈。如今,直播答題甫一問世即露出了巨獎燒錢的苗頭,但愿不要簡單重復外賣、網約車、共享單車的燒錢大戰,而是以優質內容在同質化中脫穎而出。

  (作者為財經專欄作家)

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